Sporun evrensel etkisi ve cazibesi sponsorların görünürlük ve etkileşim sayesinde önemli avantajlar sağlamasına yardımcı oluyor. Dahası, spor etkinlikleri marka bilinirliğini artırmaktan daha fazlasını yapıyor ve markalara daha yüksek dönüşüm oranları sağlıyor.
“Daha yüksek dönüşüm oranları” şunları kapsıyor:
- 2020’deki küresel reklam geri çekilmesinin ardından artan marka sponsorlukları
- Sponsorluklar sayesinde taraftarlar arasında yüksek güven
Marka reklamcılığı 2021 yılı boyunca geleneksel kitle iletişim araçlarına odaklanarak artış gösterdi. Bu doğrultuda Nielsen Sports, 2021’in başlarında küresel sponsorluk harcamalarında %107’lik yükseliş kaydetti. Spor faaliyetleri yıl boyunca toparlanmaya devam ettikçe aktivasyonlar da bağlantılı olarak arttı.
Taraftarların bakış açısına göre tüketiciler, spor etkinliklerinde marka sponsorluklarını çok güvenilir buluyor, bu da bu alana yatırım yapan markaların “iyi yatırım” yaptığını gösteriyor. Yakın zamanda Nielsen’in yaptığı reklam güven araştırmasına göre yalnızca kişilerden ve/veya markalı web sitelerinden gelen öneriler tüketici güveninde üst seviyede yer alıyor.
En Güvenilir Reklam Kanalları
Görünür durumdaki sponsorluk mesajı ve satın alma davranışı arasındaki güçlü bağın yüksek düzeyde güvenle birleşimi, markaların kazanç alanlarını daha da büyütüyor.
Nielsen’in 2020 ve 2021 yılları arasında 20 sektördeki yedi pazarda yaptığı 100 sponsorluğun analiz çalışmasında, sponsorluğun taraftar kitlesinin satın alma tercihlerini yüzde 10 artırdığı tespit edildi.
Bilinirlik yaratmada pazarlama hunisinin tamamında sponsorluğun artan önemi gözleniyor ve görünüşe göre bu artış devam edecek.
Nielsen’in deneyimlerine göre bilinirlik ve itibar marka ölçümlerinde gözlenen 1 puanlık kazanç, satışlarda da yüzde 1’lik bir artış sağlıyor. Pazarlama hunisinin üst katmanlarındaki çabalar da satış hareketliliğini artırmak için bir dizi olumlu yan etki sağlıyor.
Spor endüstrisinde sponsorluk, artık marka bilinirliği noktasından çıkarak daha ileriye, tüketicileri gerçek müşteriye dönüştürme aşamasına gelmiştir. Nielsen’in pandemi döneminde 13 farklı sektör için yaptığı araştırmaya göre satın alma tercihlerini belirleyen en önemli faktörlerden biri sponsorluk. Nielsen, deneyimleri doğrultusunda markalar birçok sektörde daha dengeli pazarlama çalışmalarına döndükçe bu oranın azalacağını öngörüyor. Ancak bu süreçte sponsorlar ve hak sahipleri, taraftarları harekete geçirici mesaj üretme yeteneklerini oldukça geliştirdiler.
Manzaraya bakıldığında, kripto para birimi endüstrisi, sponsorluk varlığını son iki yılda diğer tüm endüstrilerden daha fazla güçlendirmiş duruyor.
Sektöre Göre Yeni Spor Sponsorluk Anlaşmaları
Kullanımını son zamanlarda yaygınlaşsa da kripto, her zaman ve her yerde kullanılmaya başlanmadan önce biraz daha kökleşmeli. Stadyum isim hakları ve logolar aracılığıyla çabalarını marka bilinirliğinin ötesine taşımak için tüketicilerin farkındalıktan amaca yönelme zamanı da gelecek. Yine de, spor endüstrisi bunun için ideal bir konumda gibi görünüyor, çünkü farkındalık ve spor taraftarları arasında genel popülasyondan daha yüksek.
Kripto, her markanın ihtiyaç duyacağı gibi, markaların değer algılarını sağlamlaştıracak ve hayranlarla olan ilişkilerini eski tip tek yönlü iletişimden çağın ruhuna uygun olarak çift yönlü iletişime doğru geliştirecektir.
Yazan: Yiğit ALPER
Editöryal Düzenleme: Medine CANARSLAN