Oyun ve e-spor uzmanı Power League Gaming, markaların oyun konseptlerinin Ramazan ayındaki başarısını değerlendirdi.
Orta Doğu ve Kuzey Afrika (ODKA) bölgesinin en büyük üç pazarındaki (Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Mısır) oyuncu sayısının 2025 yılına kadar 86 milyona ulaşması beklenirken, dünyanın önde gelen markaları bu kazançlı kitleye ulaşmak için yenilikçi ve yaratıcı konseptler arıyor.
Ramazan ayı, markaların oyun topluluğunu hedeflemesi için daha fazla fırsat sunuyor, çünkü geçmiş araştırmalar izleyicilerin cep telefonlarını ve özellikle de oyunları, çalışma saatlerinin azaltıldığı, okulların tatilde olduğu ve insanların iki kat daha fazla boş zaman bulduğu mübarek ay boyunca eğlence için kullandıklarını gösteriyor.
Adcolony ve GWI tarafından Ramazan ayında yapılan araştırmalar, Suudi Arabistan’daki katılımcıların %50’sinin akıllı telefonlarında 1-3 saat çevrimiçi olduklarını, bunların %48’inin mübarek ay boyunca mobil oyun oynamak için günlük 30 dakika ile 2 saat arasında süre harcadıklarını ve mobil oyun oynamak için en çok tercih edilen zamanın öğleden sonra 12 ile 6 arasında olduğunu belirtti. Bu, mübarek ay boyunca bir kişinin mobil oyun oynamak için 15 ila 60 saat harcadığını gösteriyor.
İç görü ve veriye dayalı tam hizmetli bir oyun ve e-spor şirketi olan BAE merkezli Power League Gaming (PLG), oyun topluluğu arasındaki varlıklarını genişletmek için bu Ramazan boyunca yiyecek içecek ve tüketici teknolojisi gibi sektörlerden güzellik markalarına kadar geniş bir endüstri yelpazesinde dünyanın önde gelen markalarından bazılarıyla birlikte çalıştılar. Bu, reklam sunmanın ötesine geçerek çok kanallı oyun deneyimi ve içerik ekosistemleri mühendisliğine kadar uzanıyor.
Power League Gaming CEO’su Matt Pickering bu konu hakkında “Sektörlerdeki markalar için Ramazan, tüketicilere ulaşmak için yılın en önemli dönemlerinden biri ve müşterilerimiz artık bunu yapmak için etkili bir araç olarak oyuna yöneliyorlar. Yıllık bazda daha da istikrarlı (son 12 aydaki tahminlerle CGAR %13,8 seviyesinde) bir büyüme gösteren oyun ve e-spor sektörleri, mübarek Ramazan ayı boyunca yıllık olarak zirveye ulaşarak, markaların müşterilere ulaşması için en uygun ekosistemi oluşturuyor” diyor.
Ramazan ayı boyunca aktifleşen markalardan biri de sadece Bahreynli oyun kitlesini hedefleyen STC Bahrain. Bahreyn, bölgesel bir oyun merkezi olarak en önemli oyuncuların çıktığı yerlerden biri olmuştur. Ülke, oyun endüstrisinin potansiyelini fark etti ve ODKA’nın 5,9 milyar dolarlık oyun pazarından tam olarak yararlanmaya hazır iddialı şirketlerle bir ekosistem kurdu.
PLG ve Bahreyn dijital etkinleştiricisi, Ramazan ayında markayı büyüyen oyun kitlesi içinde konumlandırmak için ikinci turnuvalarını başlattı. Bahreyn’deki en popüler oyunlarla ilgili veriye dayalı iç görülerin analizinden sonra, ikinci turnuva, oyun sektöründeki marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak için bir Call of Duty Warzone yarışmasıydı.
PLG ayrıca, ODKA’nın oyun topluluğunu harekete geçirmeye odaklanan bir kampanya başlatmak için dünyaca ünlü bir teknoloji şirketi ile ortaklık kurdu. Karma bir girişim olan ‘AppGallery Gamers Cup’, beş canlı yayından oluşan ve üç boyutlu bir sanal stüdyodan küresel oyun izleyicisine yayınlanan e-spor etkinliğinin final aşamasıyla bölgenin en iyi Free Fireteam’lerinden 384’üyle anlaştı.
ODKA bölgesi, etkileyici ve sürekli güçlenen bir kadın oyun nüfusuna sahip ve birçok kadın Arap oyuncu, 5,9 milyar dolarlık sektördeki erkek meslektaşları için bir eşleşmeden daha fazlası olduklarını kanıtlamaktadır. ODKA pazarının yüzde 44’ü kadın olarak tanımlandığı için, kadınlar PLG’nin ‘Miss Esports’ ve ’Saudi Girl Gamer’ platformları aracılığıyla harekete geçirdiği benzersiz bir hedef için önemli bir demografik oluşturmaktadırlar.
Pickering ayrıca şunları ekliyor: “Bu Ramazan ayında, onları etkileyici bir bölgesel kadın oyun demografisine bağlamak için önde gelen bir güzellik markasıyla da çalıştık. ODKA bölgesinde tanıtılan, yalnızca 12.000 dolarlık ödül havuzuna sahip kadınlar için ‘Fortnite eşliğinde Show Your Spark Challenge (Kıvılcımını Göster Meydan Okuması)’ turnuvasını ve içerik platformunu başlatarak, kadın oyun sektörünün yeteneklerini bölgesel sahnede sunma fırsatlarını geliştirerek onları doğrudan hedefledik. Markaların, hedef kitlelerinin kim olduğuna bağlı olarak, kullanılan platformları, oyunları ve promosyonları etkileyeceğine bağlı olarak, oyun topluluğu içinde hala doğru demografiyi hedeflemesi esastır.”
Diğerleri sadece tüketicileri hedeflemek için Ramazan dönemini kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda Müslüman bayramlarını oyunlara ve etkinliklere dahil etmek için daha uyumlu bir çaba sarf ediyorlar. Oyun içi etkinlikler genellikle oyuncuyla duygusal olarak rezonansa girmek için gerçek dünyadaki bayramları esas alır; örneğin Noel, birçok yüksek profilli oyunda çeşitli biçimlerde temsil edilir. Bununla birlikte, gezegendeki en büyük ikinci dini nüfus olan Müslümanlar tarafından benimsenen ve kutlanan Ramazan ayı ve bayramı çoğu zaman dışarıda bırakılmıştır. Oyun topluluğu, Ramazan ve Ramazan Bayramı kutlamalarından esinlenen fener temalı etkinliklerle bunu değiştirmek için ince çabalar göstermeye başlıyor. PLG bunu, oyun geliştiricilerin ve markaların önümüzdeki yıllarda daha da iyileştirmesi için önemli bir unsur olarak görüyor.
Çeviren: Medine Canarslan
Kaynak:
