Yeni Nielsen Sports raporuna göre, pandemi sırasında Avustralya Açık sayesinde 405,3 milyon dolarlık büyük bir ekonomik fayda sağlandı ve bu 2021 ve 2022’deki etkinlikleri etkiledi.
Son 10 yılda Avustralya Açık, Victoria eyaleti ekonomisine 2,71 milyar dolar katkıda bulundu.
Avustralya Açık Turnuva Direktörü Craig Tiley, “Özellikle pek çok kişi için sayısız zorluk ve sıkıntı yaratan son iki yılda, Avustralya Açık’ın Victoria eyaletine sağladığı önemli ekonomik kazançtan inanılmaz derecede gurur duyuyoruz.” diyor.
AO, 1650’den fazla tam zamanlı iş olanağı ve 270 binden fazla otel odası rezervasyonu sağladı ve Melbourne’a gelen ziyaretçilerin günlük ortalama harcamaları 2020’de yüzde 24 arttı.
Hem ulusal hem de küresel yayın yeni zirvelere ulaştı. Ash Barty’nin tarihi zaferi hâlâ 2022’nin en yüksek reyting alan programı ve Avustralya’da 4.261 milyon izleyiciye ulaştı.
Küresel olarak, AO’nun ölçeği ve erişimi büyümeye devam ediyor ve bu yıl 25 yayın ortağı aracılığıyla 226 bölgede 746 milyon saat izlendi ve 2021’de yüzde 20’lik bir artış oldu.
Tiley, “Ocak ayında dünyanın en büyük spor ve eğlence etkinliği olan Avustralya Açık; Melbourne ve Victoria’yı dünya sahnesine çıkararak tanıtım için küresel bir platform sağladı ve son iki yılda çok önemli olan konaklama, etkinlikler ve turizm sektörüne büyük bir destek verdi” diye ekliyor.
“Bu rakamlar, o zamanın koşulları göz önüne alındığında daha da şaşırtıcı. Sınırlar yeni açılmıştı ve uluslararası seyahatler de daha yeni yeni yapılmaya başlanmıştı. Turizm pazarının büyük bölümlerini planlamak için zaman yoktu. Tüm bunlar, AO 2023’ün potansiyel olarak rekor getiri sağlayacağına işaret ediyor.”
Turizm, Spor ve Önemli Etkinliklerden sorumlu Bakan Steve Dimopoulos, “Avustralya Açık’a ev sahipliği yapmak, Melbourne’un Avustralya’nın spor başkenti olmasında önemli bir faktör ve devletimizi dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere tanıtıyor” diyor.
“Bu rakamlar, bol aksiyonlu sporlarımızın ve büyük etkinlik takvimimizin Victoria’ya getirdiği büyük ekonomik faydayı vurgulamaktadır. Bu nedenle daha fazla iş kolu yaratan ve devlet genelinde işletmeleri destekleyen büyük uluslararası spor etkinliklerine yatırım yapmaya devam ediyoruz.”
Temel Ekonomik Faydalar
- Avustralya Açık, salgın sırasında Victoria eyaletine 405.3 milyon doları aşkın ekonomik fayda sağladı (AO22 ve AO21).
- 2022’de Avustralya Açık 267,3 milyon dolar Reel Gayri Safi Milli Hasıla getirirken, 2021’de bu etkinlik 138 milyon dolar Reel GSMH getirdi.
- Avustralya Açık’ın son 10 yıldaki ekonomik faydası 2,71 milyar dolardan fazladır.
İş Olanakları
- 2022’de 1109 ve 2021’de 547 iş ile 1650‘den fazla tam zamanlı iş olanağı sağlandı.
- Avustralya Açık 2022, konaklama, otel ve yeme-içme sektöründe 247; eğlence, sanat ve bahis alanında 167; inşaat hizmetlerinde 123 ve ticaret hizmetlerinde 119 farklı iş olanağı sağladı.
Turizm gerçekleri
- Avustralya Açık 2022’nin turizm endüstrisine çok ihtiyaç duyulan bir destek sağlamasının bir sonucu olarak 213.274 yataklı Victoria otellerinde 270 binden fazla rezervasyon yapıldı.
- 2022’de ziyaretçi başına düşen ortalama günlük harcama, Avustralya Açık 2020’ye göre yüzde 24 artışla 259 dolardı.
- Avustralya Açık 2022’ye katılanların yüzde 67,5’i yerel, yüzde 30,8’i eyalet içi ve eyaletler arası ve yüzde 1,8’i denizaşırı ülkelerden geldi.
- Yüzde 77 oranında katılım gösterilen sosyal etkinlikler en popüler boş zaman etkinliğiydi. Ziyaretçilerin yüzde 42’si kültür ve sanat etkinliklerine, yüzde 36’sı açık hava ve doğa aktivitelerine ve yüzde 21’i bir tura veya turistik geziye katıldı.
Katılım
- 2022’de 346.468 katılımcı ve 2021’de 130.374 katılımcı ile Avustralya Açık’a yarım milyondan fazla taraftar katıldı. Her iki turnuva da pandemiden kaynaklı kapasite sınırlamalarından, imar izninden ve etkinlik ortasındaki beş günlük tam kapanmadan önemli ölçüde etkilendi.
- 2022’de Avustralya Açık ve Melbourne Summer Series etkinliklerine 373.544 kişi katıldı.
- Son 10 yılda Avustralya Açık’a 6,34 milyondan fazla kişi katıldı.
Küresel izleyici kitlesi
- Avustralya Açık 2022 için 2021’e göre yüzde 9 artışla 101.072 yayın saati rekoru kaydedildi. Bu da 11,5 yıldan fazla yayına eşdeğerdir.
- 2022’de dünya genelinde 2021’e göre yüzde 20 artışla 746 milyon yayın saati görüldü. Bu 851 yüzyıla eşdeğerdir.
- Tennis Australia, 2015 yılında yayını devraldığından beri 79 yıldan fazla yayın kapsamı ve 693.523 saat üretti. Dünya çapında 6707 yüzyıldan fazla görüntülenen Avustralya Açık 2022, 25 yayın ortağı aracılığıyla dünya çapında 226 bölgede yayınlandı.
- Kortlardaki tüm maçlar, Avustralya’da Nine ve Stan, Hindistan’da Sony, Avrupa’da Discovery, Amerika’da ESPN, Güneydoğu Asya’da beIN Sports, Japonya’da WOWOW kanallarında ve 130’dan fazla bölgede taraftarlara canlı ve isteğe bağlı olarak yayınlandı.
Ash Barty’nin galibiyeti, bu yıl şu ana kadar Avustralya’da en çok izlenen program olmaya devam ediyor**
- Ash Barty’nin Avustralya Açık galibiyeti, OzTAM tarihinin en yüksek reyting alan kadın finali olup, ortalama 3.594 milyon izleyici ile ülke çapında 4.132 milyon izleyiciye ulaştı. Kupa sunumu (ulusal ortalama 3.882 milyon seyirci çekerek) ve maç, 2022’nin bugüne kadarki en yüksek reyting alan 1 ve 2 numaralı programları olmayı sürdürüyor.
- Rafael Nadal ve Daniil Medvedev arasındaki erkekler finali 3.136 milyon izleyiciyle pazar günü Avustralya’da en çok izlenen program oldu.
- Nick Kyrgios ve Thanasi Kokkinakis’in çift erkekler finali, 3 milyondan fazla izleyiciyle OzTAM tarihinin en yüksek reytingli Avustralya Açık çift erkekler finali oldu.
- Dylan Alcott’un RLA’daki final maçı, 1.447 milyon izleyiciyle zirveye ulaştı ve tüm zamanların en çok izlenen tekerlekli sandalye maçı oldu. Nine, maçı yayınlamak için akşam haber bültenini 45 dakika erteledi.
- Kyrgios’un muhtemel AO finalisti Medvedev’e olan mağlubiyeti 1.628 milyonluk rekor izleyici kitlesi çekti.
- Nine turnuvanın her günü önemli istatistiklerle ücretsiz yayın paylaşımlarına hâkim oldu.
- Nine platformlarında, 2021’de yüzde 61 artışla 162 milyon saat izlenme görüldü.
Victoria eyaletine faydaları
- Ankete katılan Victoria sakinlerinin yüzde 99’u Victoria’nın her yıl Avustralya Açık’a ev sahipliği yapmasının önemli olduğunu söylüyor.
- Victoria sakinlerinin yüzde 88’i Melbourne’un Avustralya Açık’a ev sahipliği yapmasından gurur duyuyor.
- Avustralya Açık 2022’ye katılan ziyaretçilerin yüzde 92’si, AO’nun küresel spor takviminde önemli bir yeri olduğunu ve etkinlik sırasında dünyada dikkatlerin Avustralya’ya çekildiğini kabul ediyor.
- Victoria sakinlerinin yüzde 99’u Avustralya Açık 2022’nin yerel işletmelere ve topluluklara verdiği desteğin farkında.
Çalışma hakkında
- Tennis Australia, Avustralya Açık 2022’nin ekonomik etkisi üzerine bir araştırma yapmak üzere Nielsen Sports’u görevlendirdi. Hesaplanabilir Genel Denge (CGE) modellemesi kullanılarak çıkarılan ekonomik maliyet fayda analizi, Victoria Üniversitesi Politika Araştırmaları Merkezi tarafından yapılmıştır.
- Avustralya Açık 2022, Reel Gayri Safi Milli Hasılaya 267,3 milyon dolar kazandırdı.
- 2021 turnuvası 138 milyon dolar gelir elde etti.
- 2020 turnuvası 387,7 milyon dolar gelir elde etti.
- 2019 turnuvası 347.2 milyon dolar gelir elde etti.
- 2018 turnuvası 293,2 milyon dolar gelir elde etti.
- 2016 turnuvası 278.1 milyon dolar gelir elde etti.
- 2014 turnuvası 245,5 milyon dolar gelir elde etti.
- 2012 Turnuvası 239 milyon dolar gelir elde etti.
- 2010 Turnuvası 160 milyon dolar gelir elde etti.
* Vadeli İşlem Raporuna göre küresel izleyici rakamları.
** OzTAM reytinglerine göre yurt içi izlenme rakamları.
Kaynak:
https://ausopen.com/articles/news/ao-delivers-huge-economic-benefits-record-broadcast-numbers
Çeviren: Sıla Yüzer & Medine Canarslan
