Z kuşağı önceki nesillere göre daha çeşitli sporlarla ilgileniyor
LaLiga Tech ve Nielsen’in yaptığı araştırma, genç izleyicilerin izleme alışkanlıklarını inceledi.
- Genç taraftarlar sporla ilgileniyor ancak onu farklı şekillerde tüketiyor
- Z ve Y kuşağının neredeyse yarısı telefonlarından izlemeyi tercih ediyor
- Buna rağmen, mobil yayıncılık henüz televizyonun yerini almadı
LaLiga Tech ve Nielsen’in yeni bir raporuna göre, Z ve Y kuşağı, önceki nesillere göre daha çeşitli sporlarla ilgileniyor ve mobil teknolojinin getirdiği çok farklı tüketim alışkanlıklarına sahip.
İspanya’nın en üst düzey futbol liginin teknoloji bölümü tarafından yürütülen bir çalışma, 34 yaş altındaki tüketicilerin ortalama 6.3 sporu takip ettiğini keşfetti, bu daha yaşlı nüfusun takip ettiğinden büyük oranda daha fazla. 65 farklı spor dalı listelenerek, mobil ve dijital teknolojileri kullanarak bu potansiyel kitlenin önüne geçebilecek niş disiplinler için bir fırsat olduğu vurgulandı.
Genç taraftarların yaklaşık yarısı (%46) akıllı telefonlarında spor izlemeyi, yarısı maç izlerken oyun oynamayı ve yüzde 41’i deneyimlerini geliştirmek için fantezi spor yapmayı tercih ediyor. Yüzde 55 kadarının bir oyun sırasında canlı istatistikleri görmek ve bunlarla etkileşimde bulunmak istemesi, yayıncıların ürünlerine daha fazla veri dahil etme gereksinimini ortaya koyuyor.
Çalışma aynı zamanda sınırları aşan (OTT) hizmetlere yönelimi de detaylandırıyor; spor yayını yapan katılımcıların yarısı bunu bir yandan televizyon izlerken yapıyor. Bu da OTT’nin öncelikli görüntüleme yöntemi olarak televizyonun yerini almaktan ziyade aynı anda daha fazla spor tüketmenin bir yolu olarak görüldüğünü öne sürüyor.
LaLiga Tech, bu araştırmanın gençlerin sporla daha az ilgilendikleri yönündeki geleneksel görüşü çürüttüğünü ve teknolojinin bu kitleye ulaşmanın bir yolu olduğunu söylüyor. Ayrıca hak sahiplerinin, veri analitiğini kullanarak izleyici davranışı hakkında daha fazla bilgi edinmeleri ve hayranların içeriğe erişmek için ihtiyaç duydukları dijital platformlara erişmelerini sağlamaları gerektiğini öne sürüyor.
LaLiga Tech’in ürün lideri Fabio Gallo, “Sporun geleceği hayranlarına bağlı, bu yüzden taraftarlar davranışlarını değiştirdikçe, endüstrinin buna karşılık vermesi gerekiyor” diyor.
“Bu rapor, bir süredir izlediğimiz trendlerin altını çiziyor; dijitalden izleyenler oyun, yayınlar ve mobil uygulamalar aracılığıyla spora yönlendiriliyor, ancak taraftarlık düzeyleri değişmiyor, bilakis artıyor bile olabilir. Artık spor organizasyonlarının, içeriklerinin yeni nesil tarafından keşfedilmesini sağlayan dijital platformlar oluşturarak ve veri analitiğini kullanarak daha önce görmediğimiz kadar güçlü taraftar bağlantıları oluşturup değişime hazırlanması gerekiyor.”
Nielsen Sports İspanya genel müdürü Ramón Amich, “Taraftarların geleneksel formatlara ek olarak dijital platformlar aracılığıyla spora erişmeyi tercih ettiklerini görüyoruz” diye ekliyor.
“Hayranlar sürükleyici deneyimler arıyor, bu yüzden dijital kanalların tercih edildiğini görüyoruz. Kulüpler, spor kuruluşları ve federasyonlar, taraftarları ellerinde tutmak için iletişim ve izleme deneyimlerini geliştirme zorluğuyla karşı karşıya.”
Ayrıca LaLiga Tech tarafından geliştirilen başka bir teknoloji, geçen sezon İspanya’da analiz edilen 7.809 maçın yüzde 99’unun şike içermediğini ortaya koydu. ‘Tyche 3.0’ aracı, olası hataları tespit etmek için ulusal ve uluslararası bahisleri izlemek için yapay zekayı kullanıyor.
Çeviren: Medine CANARSLAN
Editör: Serkan ÖZDEMİR
Kaynak: https://www.sportspromedia.com/news/gen-z-streaming-laliga-nielsen/
