Geçen cumartesi günü Paris’te, Real Madrid ve Liverpool arasında kulüpler bazında dünyanın en büyük turnuvası olan UEFA Şampiyonlar Ligi finali oynandı.
UEFA, 1992’de rekabetin adını, tüm pazarlama stratejisini ve yönetim modelini değiştirdi. Böylece yeni bir iş modeli doğdu.
UEFA, 2020-21 sezonunda Şampiyonlar Ligi’nden 2,8 milyar Euro gelir elde etti. Bu miktarın 2.39 milyarı yayın haklarından ve 402 milyonu sponsorluklardan elde edildi.
UEFA Kulüplerinin Müsabaka Gelirleri – € Milyon
Turnuvaya katılan 32 takım arasında en düşük kazanan takım 18 milyon Euro elde ediyor.
Vinicius Jr’ın attığı golle Real Madrid 14. Şampiyonluğunu kazandı. Bu, Avrupa’da zirveyi görmek anlamına gelirken büyük gelir anlamına da geliyor.
Real Madrid’in zaferi İspanyol takımına toplam 125 milyon € para ödülü garantiledi. İkinci olan Liverpool yaklaşık 119 milyon € alacak.
Zirveye çıkmak şampiyona 20 milyon Euro, ikinciye 15,5 milyon Euro kazandırıyor.
UEFA Şampiyonlar Ligi 2020-2021 Ödül Parası- Milyon €
UEFA, maçın organizasyonunda yıllarca unutulmayacak bir skandala imza attı. Maç öncesi stada girişlerde kalabalıklar arasında ezilenler oldu, polis biber gazı ve göz yaşartıcı gaz attı. Bu büyüklükte bir etkinlik için üzücü sahnelerdi.
Real ve Liverpool’un Çok Farklı Modelleri Var
Real Madrid, tıpkı Brezilya ve Arjantin kulüpleri gibi sosyal bir kulüptür. Finansal kontrolü kaybetmeden nasıl büyüyeceğini bilmesi Real’i, Pandemi nedeniyle maç günü gelirlerinde 115 milyon Euro’luk kayıp yaşamasına rağmen 2021’de toplam varlıkları 1,6 milyar Euro olan bir güç haline getiriyor.
Real Madrid en değerli spor kulüpleri listesinin tepesinde yer alıyor ve yatırımcılara ya da kodamanlara ihtiyaç duymuyor.
Real Madrid üyelerine aittir; yönetim seçimlerle belirleniyor ve ABD veya Avrupa’daki herhangi bir spor kurumundan daha büyük olmaya devam ediyor.
Belki de başkanı Florentino Pérez’in yönetimi, kulübün başarısını açıklıyor. Yıllık pazarlama geliri 312 milyon Euro’ya ulaştı.
Liverpool, bir spor holdingi olan Fenway Sports Group’un bir parçasıdır. Grubun sahip olduğu diğer takımlar arasında ABD beyzbol devi Boston Red Sox ve NHL hokey takımı Pittsburgh Penguins var.
Grubun azınlık hissedarları arasında Lebron James de bulunuyor.
2021’de Liverpool’un toplam varlıkları 840 milyon Euro’ya ulaştı. 2017 yılında 162 milyon Euro olan pazarlama gelirleri, 2021’de 238 milyon Euro’ya yükseldi. Liverpool, veri analitiğine dayalı zengin bir yönetim oluştururken Avrupa futbolunda Kuzey Amerika spor kültürünün temsilcisi oldu.
Real Madrid ve Liverpool iş modeli olarak tamamen farklı kulüpler. Ancak, PSG, Chelsea ve Manchester City gibi harcamaları kontrolden çıkan kulüpler tarafından giderek daha fazla domine edilen pazarın en başarılıları şu anda onlar.
2021 Şampiyonlar Ligi finalistleri saha içinde ve dışında yönetim dersleri verdi diyebiliriz.
Çeviri: Yiğit ALPER
Editöryal Düzenleme: Medine CANARSLAN
https://www.linkedin.com/pulse/uefa-champions-league-final-real-madrid-liverpool-model-amir-somoggi/
